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营销渠道管理概述(49 页) 下载

  • 资料名称:营销渠道管理概述(49 页)
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简介:

营销渠道管理
营销渠道管理
I渠道系统是一项关键的外部资源,因而渠道管理成为公司最重要的决策之一,也代表公司对消费者和其他公司一系列政策和实践活动的长期承诺,这些政策和实践将编织成一个巨大的长期的关系网。
I因此,渠道管理决策有着强大的惯性:保持现状。但是,公司在进行渠道管理决策时,既要着眼于现实市场环境,又要考虑未来的市场环境。
良好渠道营销的标准
良好渠道营销的标准
包括以下五个重要方面:
I最大限度地将消费者为即时或以后消费而形成的计划中的和未计划的购买意向转变为实际的购买行为;
I在现有和新渠道中取得横向和纵向的增长;
I通过在每个互动售点增加消费者、购买者和客户对品牌的相关性和差异性的了解来建立和加强持续性竞争优势;
I通过建立独具一格的客户价值观念以增加品牌系统和客户的价值;
I五是将渠道市场营销策略转化为具体的行动计划,以增加营运效率。
2009-2-21营销渠道管理江明华博士

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